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小米换LOGO花了200万,高昂设计费该如何节税?

前段时间知名互联网公司小米开了发布会,宣传新手机发布和进军汽车行业,以及提了一下自己家的LOGO改了,结果没想到公司的新产品未能引发社会热议,反倒是只能看出切了四个角的LOGO出圈了……

一、忽悠,还是艺术?

我们时常会看到某些公司会对自身LOGO进行更新迭代,比如去年流行扁平化审美,很多公司都把自身LOGO进行扁平化设计,如:宝马、丰田、优酷等品牌都加入到LOGO扁平化的大浪潮中。今天小编要探讨的也是关于企业LOGO变换事件,最近因变换LOGO而火出圈的小米LOGO!

据了解,全新LOGO采用了“超椭圆”轮廓设计,将不再局限于画面的一角,达到视觉的最佳动态平衡。另一方面,新增了Motion LOGO设计,以浮游感的姿态出现,就像有生命一样 ,不同环境下,动态也随之不同。

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▲“小米”发布会上的新旧LOGO的对比

当看到网友调侃小米CEO雷军“被骗了”的说法时,小编还以为是网友们的幽默,肯定是用了夸张的修辞手法!当小编点进新闻详情,看到上图这张“小米”LOGO对比图的时候,小编愣了愣神……啊这,给我200元我用美图秀秀也能给雷总整一个儿啊!我司软件开发小哥也表示:好像就是在原有LOGO上加一行代码:“border-radius: 19px;”,也就是加了一个圆角矩形的样式。

所以,这次小米LOGO的变换设计真的需要三年吗?(疑惑脸)

带着这样的困惑,在讨论新LOGO的价值之前,我们可以先了解小米以前版本LOGO的设计理念,主要有以下四点:

1、MI 是 Mobile Internet(移动互联网)的缩写,企业的所属行业和方向都写在名字里面了。

2、中文名称非常接地气,而且一定选择生活中早已熟悉的意象来降低品牌传播成本。

3、在注册企业的时候就已经想好未来企业国际化的事宜。

4、 LOGO倒过来像汉字里面的心(少一点),寓意是让用户省一点心。所以我们再来看一遍LOGO,真正用心而且极有内涵,配得上三位一体这个称谓。

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我们可以看见,旧版的小米LOGO的设计的创意十分优秀,要知道企业名称和LOGO非常重要,往往直接反映企业的初心。公司LOGO同时也是很奇妙的东西,尽管它们从来不是消费者选择某种产品的原因,但却一直都是消费者辨认某个公司或者某款产品的关键。于是有了珠玉在前,小米的原LOGO在已经被大众识记的情况下,新LOGO既要做到赋予更多的含义外,还要做到谨慎地保持基本原貌。

据雷总所说,新LOGO的设计之路十分不容易,极具艺术价值和人文内涵,只是盖不过网友纷纷调侃200万花得冤,“我上我也行”,甚至出了很多“好图”来参与这件事的讨论,阅读量一度到达2亿……

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还有看热闹的网友把小米新LOGO做成了“大家来找茬”小游戏

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二、极简设计,不是没有设计!

我们回到小米新LOGO的话题,据了解,设计师是原研哉,他的身份是日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的董事、武藏野美术大学基金会教授。这些名头听起来逼格很高极,含金量爆表!如果我告诉你他还是无印良品的艺术总监,从宣传海报到统一标签都是出自他的手笔,你一定对他的作品很有印象。据他所说,本次小米新LOGO的设计全部围绕“Alive(生命感)”的设计概念进行。

微信图片_20210420171352.png微信图片_20210420171355.jpg微信图片_20210420171359.png微信图片_20210420171403.jpg

▲借用数学公式|X|^n+|y|^n=1 推导出数个版本,最终选择n=3 这个形状。

保罗·兰德在《设计的意义》回答了为什么企业需要更改LOGO的问题:或是因为过时了,或是因为旧LOGO无法承载新的品牌目标,或是这本身就是一件要做的事。

或许,小米新LOGO所需传达的品牌内涵和市场价值,才是比花费的200万设计费用更有价值的地方,也就是原研哉提出的“生命体”。它甚至可以被理解为未来“小米”企业发展将遵循的企业理念、产品宗旨以及对外沟通和传达的核心信息。

三、企业长久发展靠的是智慧和文化!

其实,在仔细了解了这件事以后,我们可以知道:首先,这件事其实并不能用结果论去讨论,看似LOGO没有大改,其实是设计师在经过了一系列的灵感和知识的积累,融入了企业想要表达的文化的底蕴,而得出来的最终结果。一直以来,许多著名企业的LOGO变换几乎都只是微调小改,诸如华为、腾讯等大企业的LOGO变换亦是如此!

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▲2004年~2018年的“华为”LOGO变化

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▲腾讯LOGO在不知不觉中做了个“微整形”

说到底还是网友总结的那句话:最后拼的还是企业文化!

设计师为企业的商业服务,必然要了解商业的本质是企业产品服务的成交、利润最大化和企业文化的升级。虽然这次小米的LOGO只是进行了微调小改,但设计费用却不低!当然新的LOGO是一种艺术品和企业文化的缩影,产生的价值更是难以预估!

设计领域看着高大上但又虚无缥缈,非常考验设计师的天赋,以及如何与甲方的审美相结合。那么小米为了这个只去掉了棱角而变得圆润的新LOGO付出了200万的设计费,真的昂贵吗?小编不以为然,我们可以看看下面这些例子。看似简单的百事可乐LOGO,图案设计费用逾600万元;万达LOGO的设计费高达800万元;BP石油公司的LOGO变换更是花了13多亿人民币……

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如此高昂的设计费,不仅甲方公司的财务做账感到吃力;就连乙方设计行业的老板也会因为利润高却缺乏成本票而苦恼,设计行业的税率较高税负较重且进项抵扣不足是常见情形。打个比方,某个建筑设计公司的设计费为500万元,除去设计人员报酬、一般办公用品损耗等主要成本外,其他成本几乎可以忽略不计。如果不进行节税就直接缴税的话,即500万元需按照25%的企业所得税税率进行申报缴纳,则税额为125万元。估计任何一位老板都不会愿意缴这么高的税,那么缺少的合理进项票应该如何解决呢?其实您可以选择一个具有税收优惠政策的优税地来实现降税减负的。

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